搜索引擎需要处理的信息数据很庞大，计算的过程也相当复杂，但是最终的目的十分简单，就是为用户返回最符合搜索的相关结果，从整体上看，搜索引擎要的就是网站的相关性、权威性以及实用性。这三个方面对用户有价值，也是搜索引擎最看重的三个方面。今天和大家分享的主题就是这3个特性。
内容的相关性：内容的相关性很多站长都有提到，那到底什么是内容的相关性呢?指的就是用户搜索的关键词与网页内容是否匹配，是否具有一定的相关性。相关性的加强能被我们控制，可以通过页面内部优化以及一些链接来平衡，比如关键词位置、关键词的强调，内部链接的安排，以及网页的标题等，另外也可以从外部链接的锚文字来控制，因此这些是很多站长能够自己做到的，也并不是什么大问题。但是正因为如此，很多站长会采取作弊的手法，通过人为的制作锚文本，堆积关键词，刻意制造相关性话题等，所以搜索引擎看一个网站的时候，除了内容的相关性，还需要看网站的权威性。
整体实用性：实用性很容易理解，就是对用户而言，你的网站到底有多大用处?用户是不是喜欢你的网站?搜索引擎判断网站的实用性可能会综合多种因素，比如你的PV数、点击率、是否被加入了书签或者收藏夹，另外就是SNS网络中提及网站的次数。搜索引擎有自己的工具条，通过工具条就能有效的网站对用户的实用性。网站的实用性想要作弊的话就有些困难，因为你没办法控制用户的计算机和用户的行为方式。如果你的相关性、权威性和实用性都很出色的话，那么搜索引擎也没有理由不把你的网站排名靠前，因为你是最相关的，也是用户最想要的。
网站权威性：网站或者网页的权威性就是搜索引擎对一个网页的信任度，很大程度上是由外部链接决定的。就像现实中开会时投票一样，如果有很多人都把票投给了你，那么说明你很有能力，得到了大家的认可。网站同样如此，如果有很多高质量的外部链接导入你的网站，尤其是相关性的网站，那么你的网站权重就会得到提升。另外，域名注册时间、网站的稳定性以及隐私权等一些细节，也会影响网站的权威性。这里边尤其需要注意的就是链接的相关性，如果来自一个不相关的链接，那么即使一方很有权威性，那么对于另一方的帮助意义也不大。不过，现在很多人都可以操控链接，花时间花钱都能得到很多人为性的链接，因此，搜索引擎还需要考虑一些更为人性化的一方面，那就是网站的实用性。
除了网站的相关性、网站的权威性以及整体的实用性会对搜索引擎产生较大的影响，还有很多细节性的因素，但是做为站长，我们不可能也不现实去考虑所有的因素，只需要做好基本的服务就行了，很多因素都是在做好内容的基础上，用户潜移默化的帮助你产生的。如果不做好内容，对用户基本没有用户的网站，那么就不会得到长期的发展。另外，很多网站基本不靠SEO，靠的就是各种有效的推广来获得用户，然后就是高质量的内容来吸引用户。虽然完全抛弃SEO不顾对于网站来说是一种损失，但是从另外一个方面至少能让我们明白一个道理，那就是靠高质量的服务内容的重要性。
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